Móvil de Jones Soda

Kate Bertrand Connolly 1 | 25 de agosto de 2023

Jones Soda Co., con sede en Seattle y conocida por las ilustraciones personalizadas diseñadas por el consumidor en sus etiquetas, ha mejorado su juego de realidad aumentada (RA). La compañía ha pasado de la tecnología AR basada en aplicaciones a la tecnología AR móvil para brindar a los consumidores una experiencia AR interactiva aún mejor a través de sus etiquetas de refrescos.

La nueva tecnología es un avance notable para el programa de etiquetas AR de Jones, REEL Labels, que lleva dos años funcionando. Con la nueva tecnología, los consumidores ya no necesitan descargar la aplicación Jones Soda para acceder a los videos AR en las etiquetas de Jones. De esta forma, ahorran tiempo, además de espacio en sus teléfonos, y también disfrutan de una experiencia de RA más fluida.

El nuevo empaque de Jones Soda AR está impulsado por una plataforma AR móvil personalizada desarrollada por la agencia creativa August Allen. "Algunas de nuestras AR basadas en aplicaciones más antiguas todavía están en el mercado, pero hicimos la transición a la AR móvil, con la ayuda de August Allen, en abril de 2023", dice Curt Thompson, director de marketing de Jones Soda.

Para darle vida a uno de los nuevos paquetes AR móviles de Jones, los consumidores escanean un código QR AR impreso en la etiqueta y luego apuntan su teléfono al frente de la etiqueta. Vista a través del teléfono, la etiqueta se convierte en una pantalla en miniatura para un video AR. El resto de la botella y sus alrededores tienen el mismo aspecto habitual.

La RA móvil ofrece a los consumidores una experiencia más rápida y fluida que la RA basada en aplicaciones y permite a la empresa llevar la RA más allá de las etiquetas, a campañas de medios, productos y puntos de venta. Jones Soda puede crear, gestionar y cambiar proyectos y campañas de AR internamente utilizando el panel administrativo de su nueva plataforma AR patentada.

AR ha reemplazado a los otros canales de participación de la marca, informa la compañía.

Cuando se introdujeron en 2021, las etiquetas AR de Jones Soda abrieron la puerta a videos generados por consumidores, ofreciendo a los fanáticos una nueva forma de compartir historias personales y celebrar a la comunidad Jones. AR ha reemplazado a los otros canales de participación de la marca, informa la compañía.

Basado en el éxito del programa de AR móvil con las etiquetas de Jones Soda, la compañía planea agregar al programa sus etiquetas de refrescos con infusión de cannabis Mary Jones.

Para obtener más información sobre la iniciativa de RA móvil de la empresa, le hicimos algunas preguntas a Thompson. Lea nuestras preguntas y respuestas exclusivas para conocer la historia interna.

Thompson: El equipo de Jones está probando actualmente este concepto. Con nuestra plataforma, los consumidores de Jones pueden enviar su propio vídeo; sin embargo, se necesita algo de trabajo por parte del equipo de Jones para formatear y configurar el video para que esté listo para la etiqueta. Actualmente estamos probando videos enviados por usuarios para grandes tiradas de pedidos personalizados de MyJones, con la esperanza de poder incluirlos en pedidos de un solo caso dentro de unos meses.

Thompson: Jones siempre ha ofrecido nuestras etiquetas para permitir a nuestros consumidores mostrar su visión del mundo. Esta expresión ha tomado la forma de fotografías ingeniosas, fotografías de patinetas, fotografías macro, fotografías sinceras y humorísticas, fotografías de viajes e imágenes de mascotas: muchas fotografías de mascotas.

Jones a menudo presenta temas en los lanzamientos de sellos para mostrar diferentes lentes del mundo. Por ejemplo, en junio pasado, ofrecimos a los artistas de nuestra comunidad Pride contar la historia de su viaje por el Orgullo y el arte en nuestros sellos, y este otoño celebraremos el trabajo de los fotógrafos de la escuela secundaria.

Thompson: Nuestra AR aún se encuentra en sus primeras etapas, pero tenemos un gran compromiso cuando las personas celebradas en AR tienen una historia que contar. En el caso de una persona destacada de nuestra comunidad de deportes de acción, el contenido de AR se convirtió en varias historias en los medios de televisión, lo que resultó en conversaciones en línea, lo que resultó en una mayor cobertura mediática.

Thompson:Estamos desarrollando este programa ahora y trabajando en los aspectos específicos de las restricciones y limitaciones de embalaje de cada estado.

Thompson:La RA será complementaria a nuestras etiquetas personalizadas y se incluirá siempre que tenga sentido desde el punto de vista de la narración o de la marca.

Thompson: El nuevo programa AR también lleva la marca REEL Labels. Para evitar confusiones, mantenemos la antigua aplicación REEL Label para que los consumidores siempre puedan volver a una botella que hayan recolectado a lo largo de los años y ver el contenido AR. Pero sí, nuestra tecnología actual es mucho más receptiva y fácil de usar que nuestra tecnología anterior y ya ha reemplazado a la RA basada en aplicaciones.

Thompson: Sí, ahora están en los estantes, designados por el empaque en la botella. Se lanzaron en abril de 2023 y los primeros temas fueron Contenido enviado por el usuario y Orgullo.

Thompson: Además de la tecnología AR en las propias botellas, hemos ejecutado algunos otros formatos y estamos probando más. Para ser específico, además de las etiquetas del Orgullo que cuentan ocho historias diferentes en cada variante de botella, Jones creó un cartel para los consumidores y los eventos del Orgullo que presentaba un video recopilatorio que mostraba contenido de todos nuestros artistas del Orgullo juntos.

Kate Bertrand Connolly ha estado cubriendo innovaciones, tendencias y tecnologías en empaques, marcas y negocios desde 1981.

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